• TitreComprendre la publicité en ligne (dont google ads, facebook ads et google analytics)
• Durée35 heures - 5 jours
• NiveauDécouverte
• PublicAssistant Marketing, Assistant communication, Chef de projet, Chef d’entreprises qui débutent sur les réseaux sociaux ,commerciaux. Groupe de 10 personnes max.
• Pré-requisNotions de web
• Objectifs pédagogiques de la formation

  Savoir créer des campagnes publicitaires sur Google Ads et Facebook Ads.

  Comprendre les bases de Google Analytics.

• Animateur/FormateurChargé de projets communication et marketing, spécialisé dans la publicité en ligne.
• Moyens d’encadrementL’encadrement des stagiaires sera assuré par la direction de Kouros Formation ou, à défaut, par le formateur.
• Modalités et pédagogie Questionnaire d’évaluation en amont et en fin de formation - Programme entièrement personnalisé avec des cas pratiques et études de cas, Quizz - Support Stagiaire - Attestation de fin de stage
• Prix à partir de 590€ la journée

Programme : Comprendre la publicité en ligne (dont google ads, facebook ads et google analytics)

Jour 1 - Google Ads

9h - 12h30

►Première partie et mise en place de la formation

- Objectifs d’apprentissages

- Présentation du cours

- Echange pour appréhender leur niveau

- Comment faire sa veille pour développer compétences sur Google Ads

- Les bases du marketing digital new generation

 

►Les outils digitaux pour définir sa stratégie digitale

- Google Trends : qu’est ce que vos clients recherchent

- Think with Google : s’inspirer et mieux connaître ses clients

- Answer the public : comment vos clients font leurs recherches

- Ubersuggest

- Semrush

 

14h - 17h 

►Fonctionnement de l’algorithme de google ads 

  - Comprendre la page de résultats

  - Quel est le paysage de la publicité online ? 

  - Qui sont les acteurs du marché ? 

  - Comprendre le fonctionnement de Google Ads

  - La méthodologie pour créer des campagnes SEA

       > Les différents modèles de publicité 

       > Diffuser des campagnes via la régie publicitaire de Google

       > Les canaux les plus performants pour la publicité en ligne

- Comment faire un choix d’emplacement et de format afin d’optimiser sa campagne ? 

- Comment cibler efficacement sa campagne & quels sont les différents supports ? 

- Comment mesurer le résultat de sa campagne ?

 

 

Jour 2 - Facebook Ads

9h - 12h30

►FOCUS Facebook - Pourquoi utiliser Facebook ?

- La méthodologie pour créer des campagnes sur Facebook ads 

    > Les différents modèles de publicité 

    > Diffuser des campagnes via la régie publicitaire de Facebook

    > Les canaux les plus performants pour la publicité en ligne

- Définir ses objectifs digitaux par rapport aux objectifs de l’entreprise

- Identifier ses personas types pour répondre à leurs besoins

    > Qu’est ce qu’un persona ?

    > Qui sont mes personas types ?

    > Comment définir ses personas digitaux ? 

    > Quel est le comportement de mes personas ? 

    > (attentes ; mot clés utilisés ; journée type ; manière de rechercher etc) 

    > L’apparition des micro-moments

- Comment faire un choix d’emplacement et de format afin d’optimiser sa campagne ? 

- Comment cibler efficacement sa campagne & quels sont les différents supports ? 

- Comment mesurer le résultat de sa campagne ?

 

14h - 17h 

- Les meilleures pratiques en terme de publicité en ligne.

- L’apport de la science comportementale pour doper les ventes et son utilisation sur Facebook

 

 

Jour 3 -Google & Facebook

9h - 12h30 / Google

►Découverte de la plateforme 

►Création Campagne Google Ads : De A à Z

 

14h - 17h / Facebook

►Découverte de la plateforme 

►Création Campagne Facebook Ads : De A à Z

 

 

Jour 4 -Google Analytics

9h - 12h30

►Définir des KPIs pertinents pour exploiter ses personas 

- Qu’est ce qu’un KPI ? 

- Quels KPIs pour quels objectifs ? 

- Où trouver vos KPIs ? 

- Comment interpréter ses KPIs ? (cf. cas pratique Google Analytics)

 

►Optimiser sa stratégie digitale grâce à l’analyse des KPIs ? (Google Analytics)   

- Les différents aspects de l’analyse d’audience

- Les leviers importants à utiliser

- Évaluer et interpréter sa performance (CTR ; taux de conversion ; etc)

- Optimiser sa stratégie digitale

 

14h - 17h 

►Pratique Google analytics

- Sortir les rapports (automatisation, analyse)

- Les intégrer dans un tableau de bord sur Google Sheets

 

Jour 5 - Mise en pratique / cas concret

9h - 12h30

►Pratique Google ads et Facebook ads 

- Suivi des campagnes 

    > Comment faire son suivi de campagne ?

- Comment optimiser les mots clés ? 

    > combien de mots clés choisir ?

    > quels mots clés à ajouter ? 

    > quels mots clés exclure ?

- Comment choisir le bon emplacement ?

 

14h - 17h 

- Création d’une campagne display 

- Création d’une campagne de remarketing 

- Création d’une campagne de shopping

- Comment développer son plan média ?  

 

Evaluation des connaissances acquises

 

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KOUROS référencé sur Datadock

 

NOUS CONTACTER : 01.83.56.08.28

 

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